El punto de partida conceptual de la campa\u00f1a es el uso com\u00fan del t\u00e9rmino \u00abf\u00fatbol femenino\u00bb para describir los partidos jugados por equipos femeninos. A\u00f1adir \u00abfemenino\u00bb da la impresi\u00f3n de que no se trata de f\u00fatbol \u00abde verdad\u00bb, mientras que los equipos masculinos simplemente juegan \u00abal f\u00fatbol\u00bb, sin ninguna especificaci\u00f3n adicional. Esto representa una intensificaci\u00f3n ling\u00fc\u00edstica de los prejuicios percibidos.<\/p>\n
Volkswagen se ha propuesto se\u00f1alar esta situaci\u00f3n y, al mismo tiempo, concienciar sobre la gran contribuci\u00f3n de las mujeres tanto al f\u00fatbol como al deporte en general en todo el mundo. Apoyadas por Volkswagen, las futbolistas del VfL Wolfsburg son, desde hace a\u00f1os, la cabeza visible del f\u00fatbol alem\u00e1n.<\/p>\n
\u00abNuestra campa\u00f1a es una llamada de atenci\u00f3n para concienciar y animar a la gente a cuestionar el uso del lenguaje. Es el lenguaje el que da forma a la manera en que las personas piensan sobre el mundo\u00bb, afirma Imelda Labb\u00e9, quien fue nombrada miembro del Comit\u00e9 Ejecutivo de la marca Volkswagen Turismos en julio. \u00abEn Volkswagen, creemos en el poder de la diversidad en todos los \u00e1mbitos, para lograr juntos grandes transformaciones. Entre ellas, la electromovilidad sostenible, a la que nos comprometimos desde el principio como pioneros\u00bb.<\/p>\n
A nivel interno, Volkswagen aplica un enfoque integral al tema de la diversidad. \u00abVivimos la diversidad\u00bb es uno de los siete principios del Grupo. El \u00e1rea de Recursos Humanos del Grupo utiliza un \u00edndice de diversidad mundial para garantizar acciones justas e imparciales.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se imparten sesiones de formaci\u00f3n tanto a la direcci\u00f3n como a la plantilla, con el fin de sensibilizar sobre cuestiones de diversidad y garantizar que \u00e9sta se practique realmente en la empresa. Esto no s\u00f3lo se centra en la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres, sino que tambi\u00e9n tiene en cuenta caracter\u00edsticas como el origen cultural y la orientaci\u00f3n sexual.<\/p>\n
La campa\u00f1a #NotWomensFootball se lleva a cabo en coordinaci\u00f3n con la selecci\u00f3n alemana, con el apoyo de algunos nombres famosos del equipo. \u00abEl debate sobre la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres en el deporte profesional est\u00e1 ganando terreno en todo el mundo. Creo que es bueno que Volkswagen tambi\u00e9n impulse el debate en el f\u00fatbol. El hashtag #NotWomensFootball dar\u00e1 lugar a muchas conversaciones. Es un paso importante hacia el reconocimiento de las grandes actuaciones de todas las futbolistas, tanto si juegan a nivel amateur como profesional\u00bb, afirma la capitana de la selecci\u00f3n nacional, Alexandra Popp.<\/p>\n
El lanzamiento de la campa\u00f1a se enmarca en la Eurocopa<\/strong><\/p>\n Para llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio, la campa\u00f1a arranca el 6 de julio en el partido inaugural en Old Trafford (Manchester), cuando el hashtag #NotWomensFootbal aparezca en las pantallas digitales. Al mismo tiempo se publicar\u00e1 un emotivo v\u00eddeo<\/a>. Todo el contenido se encontrar\u00e1 en las p\u00e1ginas de wedrivefootball<\/a> dentro del Volkswagen Hub. All\u00ed se publicar\u00e1n m\u00e1s contenidos a medida que avance el torneo, incluyendo historias de f\u00fatbol de actualidad relacionadas con la igualdad de oportunidades e historias de las ciudades sedes para mantener el tema en primera l\u00ednea de la atenci\u00f3n medi\u00e1tica.<\/p>\n Apoyo a la estrategia de la UEFA: \u00abTime for Action\u00bb<\/strong><\/p>\n La campa\u00f1a es una clara expresi\u00f3n de apoyo de Volkswagen a la actual estrategia de la UEFA para las mujeres en el f\u00fatbol. Bajo el lema \u00abTime for Action\u00bb, la UEFA est\u00e1 realizando importantes inversiones en el f\u00fatbol europeo desde 2019 – con el objetivo de duplicar el n\u00famero de jugadoras en Europa para 2024. Esta campa\u00f1a se basa en un cambio en la percepci\u00f3n p\u00fablica y en el apoyo estructural en el f\u00fatbol juvenil y las categor\u00edas inferiores, para proporcionar a todas las mujeres y ni\u00f1as que aman el deporte la oportunidad de perseguir su pasi\u00f3n deportiva.<\/p>\n Expresi\u00f3n del compromiso social de Volkswagen<\/strong><\/p>\n La campa\u00f1a seguir\u00e1 activa m\u00e1s all\u00e1 de los torneos que se celebren en Europa, siendo un componente integral de las actividades de Volkswagen con las que el Grupo pretende demostrar su apoyo a una mayor diversidad e igualdad de oportunidades. Este compromiso corresponde a la base de valores que sustenta el Grupo y su cultura corporativa compartida.<\/p>\n