{"id":25969,"date":"2020-06-26T00:00:00","date_gmt":"2020-06-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.volkswagen.es\/2020\/06\/26\/volkswagen-golf-un-icono-de-la-publicidad\/"},"modified":"2021-11-22T15:59:55","modified_gmt":"2021-11-22T15:59:55","slug":"volkswagen-golf-un-icono-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/volkswagen-golf-un-icono-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"Volkswagen Golf, icono de la publicidad"},"content":{"rendered":"<p ><span>Desde hace m\u00e1s de 30 a\u00f1os, el Golf ha vivido un idilio publicitario con nuestro pa\u00eds, donde el modelo goza de un posicionamiento aspiracional muy superior al que tiene en otros pa\u00edses de Europa. Como ejemplo, algunas cifras. Durante los a\u00f1os 90 el 90% de los modelos Volkswagen que se vend\u00edan en Espa\u00f1a eran Golf y, de ellos, el 90% eran Golf GTI.<\/span><\/p>\n<p ><span> <\/span>Esta cifra de ventas se explica por el status que alcanz\u00f3 el Volkswagen Golf en la mente de los clientes espa\u00f1oles gracias, en gran medida, a las piezas publicitarias elaboradas por la marca. Todas ellas ten\u00edan algo en com\u00fan: consegu\u00edan despertar emociones en el cliente, ya fuese a trav\u00e9s del humor, del atrevimiento o de lo inesperado. Con cada &#8216;spot&#8217; de Golf, Volkswagen consegu\u00eda transmitir el car\u00e1cter del coche y de quien lo conduc\u00eda. Un car\u00e1cter que la publicidad de la marca sigue transmitiendo hoy en d\u00eda.<\/p>\n<p><span> <\/span><\/p>\n<p ><span>Para Albert Garc\u00eda, director de Marketing de Volkswagen, el \u00e9xito de Golf reside en su capacidad para seguir siendo relevante generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n. \u00abEl Golf es un coche hist\u00f3rico, que ha marcado a millones de conductores y que sigue siendo la referencia. En este sentido, creo que la publicidad ha jugado un papel muy importante en la historia del Golf. Su sello de identidad, inconfundible, ha elevado al Golf a la categor\u00eda de icono y, lo que es m\u00e1s importante, le ha permitido formar parte de la vida de varias generaciones de conductores y ser responsable de algunos de sus mejores recuerdos\u00bb.<\/span><\/p>\n<p ><span> La campa\u00f1a publicitaria del Golf 8 hace referencia, precisamente, al hecho de que el Golf es un modelo que \u00absiempre ha estado ah\u00ed\u00bb. Con el claim &#8216;Tu vida tu Golf&#8217;, la marca ha querido evocar todas las historias que los clientes han vivido con este emblem\u00e1tico modelo.<\/span><\/p>\n<p ><span>El lanzamiento de esta campa\u00f1a y la llegada al mercado de la octava generaci\u00f3n, es un buen momento para recordar algunas de las piezas publicitarias que marcaron la historia del Golf a lo largo de las \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/span><\/p>\n<p ><span> Empecemos por el principio, en el sentido m\u00e1s literal de la palabra. Y es que la historia de \u00e9xito de la publicidad de Golf en Espa\u00f1a empez\u00f3 con un espermatozoide, como la vida misma. Un spot revolucionario en Espa\u00f1a, ya que, por primera vez, no aparec\u00eda el coche, sino que se hac\u00eda referencia a la mejor cualidad del Golf GTI, su potencia. Volkswagen hizo historia con este anuncio sencillo, pero elocuente y atrevido, que le vali\u00f3 el Gran Premio del Festival El Sol en 1991, galard\u00f3n que nunca antes hab\u00eda reca\u00eddo sobre una marca de coches. <\/span><\/p>\n<p >El humor ha sido una de las constantes en la publicidad de Golf y ha servido, tanto para mostrar nuevas tecnolog\u00edas que incorporaba el coche, como para ahondar en el posicionamiento aspiracional del Golf.<\/p>\n<p ><span>Como explica Albert Garc\u00eda, director de Marketing de Volkswagen, el gran \u00e9xito de Golf reside en que, 45 a\u00f1os despu\u00e9s de su lanzamiento, sigue siendo la referencia para el resto de competidores del segmento. Esta cualidad \u00fanica ha sido un gran activo desde el punto de vista publicitario, ya que ha permitido a Volkswagen lanzar spots emblem\u00e1ticos en los que se hac\u00eda referencia al liderazgo y al car\u00e1cter ic\u00f3nico del Golf.<\/span><\/p>\n<p><span> <\/span><\/p>\n<p >La campa\u00f1a \u00ab\u00bfCrees en Golf?\u00bb, de 1998, que intercalaba im\u00e1genes hist\u00f3ricas mientras sonaba el tema \u00abGod\u00bb de John Lennon; as\u00ed como el anuncio emitido en 2013 \u00abMuchas veces imitado. Nunca igualado\u00bb del Golf GTI, en el que cantantes &#8216;amateur&#8217; versionaban \u00abMy way\u00bb de Frank Sinatra; o la reciente campa\u00f1a \u00abComo un Golf no es un Golf\u00bb, que en 2019 adapt\u00f3 la letra de la canci\u00f3n infantil \u00abIf you&#8217;re happy and you know it\u00bb, son claros ejemplos de que el imaginario colectivo, la m\u00fasica y la cultura popular son los perfectos aliados de la publicidad. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Si existe un modelo que representa mejor que ning\u00fan otro el poder de la publicidad para conectar con toda una generaci\u00f3n y despertar en ella el tan preciado 'deseo' es, sin duda alguna, el Golf.","protected":false},"author":1,"featured_media":25971,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[286],"tags":[],"class_list":["post-25969","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad-y-galardones"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25969","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25969"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25969\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52443,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25969\/revisions\/52443"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25971"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25969"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25969"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25969"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}