{"id":25666,"date":"2019-09-09T00:00:00","date_gmt":"2019-09-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.volkswagen.es\/2019\/09\/09\/volkswagen-revela-su-nueva-imagen-de-marca-y-logo\/"},"modified":"2019-09-09T00:00:00","modified_gmt":"2019-09-09T00:00:00","slug":"volkswagen-revela-su-nueva-imagen-de-marca-y-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/volkswagen-revela-su-nueva-imagen-de-marca-y-logo\/","title":{"rendered":"VOLKSWAGEN REVELA SU NUEVA IMAGEN DE MARCA Y LOGO"},"content":{"rendered":"
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\u00abEl nuevo dise\u00f1o de la marca da comienzo a una nueva era para Volkswagen\u00bb, dijo J\u00fcrgen Stackmann, responsable de Ventas, Marketing y Posventa del Comit\u00e9 Ejecutivo. \u00abAl formular nuevos contenidos y con nuevos productos, la marca est\u00e1 llevando a cabo una transformaci\u00f3n hacia un futuro con un balance de emisiones neutral para todo el mundo. Ahora es el momento adecuado de revelar al mundo exterior la nueva actitud de nuestra marca\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n

La \u00abNueva Volkswagen\u00bb puede verse y experimentarse en el dise\u00f1o de los veh\u00edculos, en el contacto con los clientes y en, en general, la presentaci\u00f3n global de la marca. La nueva imagen de marca se aplicar\u00e1 tanto a Volkswagen Turismos como a Volkswagen Veh\u00edculos Comerciales.<\/span><\/p>\n

El director de Dise\u00f1o de Volkswagen, Klaus Bischoff, jug\u00f3 un rol clave en el desarrollo de la nueva identidad corporativa. \u00abEn el nuevo dise\u00f1o de la marca, hemos creado una aut\u00e9ntica plataforma de comunicaci\u00f3n para la presentaci\u00f3n emocional de la movilidad el\u00e9ctrica. Estamos mostrando la Volkswagen del futuro, bajo el lema \u00abdigital primero\u00bb y \u00absin filtro\u00bb.<\/span><\/p>\n

Jochen Sengpiehl, Director de Marketing de Volkswagen, explic\u00f3: \u00abHemos creado una nueva experiencia de marca global hol\u00edstica en todos los canales y a trav\u00e9s de todos los puntos de contacto. Como principio general, el objetivo en el futuro no ser\u00e1 mostrar un mundo perfecto de anuncio. En nuestra presentaci\u00f3n, queremos ser m\u00e1s humanos y m\u00e1s vivos, para adoptar en mayor medida la perspectiva del cliente y contar historias aut\u00e9nticas\u00bb.<\/span><\/p>\n

Los fundamentos estrat\u00e9gicos de la nueva imagen de marca no fueron desarrollados por agencias externas, sino por un equipo conjunto de Dise\u00f1o y Marketing de Volkswagen. El dise\u00f1o se implement\u00f3 con la plena integraci\u00f3n de todos los departamentos de la compa\u00f1\u00eda en un tiempo r\u00e9cord de nueve meses, utilizando un potente concepto desarrollado especialmente por Volkswagen para este prop\u00f3sito. Un total de 19 equipos internos y 17 agencias externas participaron en el proyecto.<\/span><\/p>\n

La implementaci\u00f3n internacional del nuevo dise\u00f1o de marca empezar\u00e1 en el Sal\u00f3n del Autom\u00f3vil de Frankfurt. El pistoletazo de salida se dar\u00e1 cuando el nuevo logo empiece a relucir en lo alto de la torre de la sede de la compa\u00f1\u00eda en Wolfsburg, al mismo tiempo que la noche del Grupo Volkswagen. El cambio global se implementar\u00e1 paso a paso utilizando un enfoque de ahorro de recursos y optimizaci\u00f3n de costes. En una primera fase, el cambio se realizar\u00e1 en las plantas y concesionarios en Europa, para en octubre hacerlo en China. El cambio se implementar\u00e1 paso a paso en Am\u00e9rica del Norte y del Sur, as\u00ed como en el resto del mundo a partir de principios de 2020. Se completar\u00e1 a mediados del a\u00f1o que viene. El rebranding de Volkswagen es uno de los mayores proyectos de este tipo de toda la industria a nivel mundial. En total, 171 mercados estar\u00e1n involucrados. Se reemplazar\u00e1n alrededor de 70.000 logotipos en las 10.000 instalaciones de concesionarios y socios de servicio en todo el mundo.<\/span><\/p>\n

El s\u00edmbolo y la marca ser\u00e1n el nuevo logo. Este ser\u00e1 m\u00e1s moderno, claro y sencillo. El logo se reducir\u00e1 a sus elementos esenciales y se presentar\u00e1 con un nuevo dise\u00f1o liso y bidimensional. Este permitir\u00e1 un uso m\u00e1s flexible y ser\u00e1 f\u00e1cilmente reconocible en medios digitales. Hasta la fecha, el logo ha sido azul y blanco. Se a\u00f1adir\u00e1 un nuevo tono azul, permitiendo variantes de color adicionales. Dada la importancia que ha tomado la aplicaci\u00f3n digital con interfaces simples y funcionales, en el futuro el logo se posicionar\u00e1 de forma flexible en el nuevo \u00abmarco m\u00f3vil\u00bb.<\/span><\/p>\n

En vez de un claim<\/i> de marca, Volkswagen tendr\u00e1 un logo ac\u00fastico por primera vez. Esto har\u00e1 que la marca Volkswagen tenga un sonido distintivo, tanto en el veh\u00edculo como en las comunicaciones.<\/span><\/p>\n

El nuevo lenguaje visual de la marca Volkswagen ser\u00e1 muy distinto del presentado por Volkswagen hasta la fecha – ser\u00e1 m\u00e1s atrevido y colorido. Se centrar\u00e1 en los clientes. Volkswagen ya no se centrar\u00e1 en el perfeccionismo de la fotograf\u00eda de veh\u00edculos. En el futuro, el objetivo principal ser\u00e1 presentar situaciones realistas con las que los clientes puedan identificarse.<\/span><\/p>\n

Como ocurre en el veh\u00edculo, la luz tambi\u00e9n jugar\u00e1 un papel clave en las comunicaciones. La luz es el nuevo cromo. En el futuro, el logo estar\u00e1 iluminado, en el veh\u00edculo, en las plantas de la marca y en los concesionarios.<\/span><\/p>\n

Asimismo, en los concesionarios el logo, el marco m\u00f3vil y la luz tambi\u00e9n jugar\u00e1n un papel clave, con el objetivo de crear una atm\u00f3sfera agradable. En t\u00e9rminos arquitect\u00f3nicos, no se producir\u00e1n cambios en el interior de los concesionarios.<\/span><\/p>\n

Durante varias d\u00e9cadas, Volkswagen ha utilizado una voz masculina para presentar sus veh\u00edculos y para fines publicitarios. La marca ser\u00e1 ahora una mujer. En casi todos los mercados, una mujer con una voz c\u00e1lida, agradable y confiada hablar\u00e1 en nombre de Volkswagen.<\/span><\/p>\n

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1) ID.3: Este veh\u00edculo todav\u00eda no est\u00e1 a la venta en Europa. <\/span><\/p>\n

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