\u00abEl Sal\u00f3n Internacional del Autom\u00f3vil de Frankfurt ser\u00e1 un momento crucial en la reorientaci\u00f3n estrat\u00e9gica de la marca Volkswagen. Los resultados de nuestro trabajo se har\u00e1n visibles con el ID.3 y la nueva imagen de marca\u00bb, comenta Ralf Brandst\u00e4tter, director de Operaciones de la marca Volkswagen. \u00abEstamos desando presentar al p\u00fablico la \u00abNueva Volkswagen\u00bb.<\/p>\n<\/p>\n
\u00abVolkswagen ha tomado e implementado decisiones valientes en casi todas las \u00e1reas de su actividad. El cambio de marca integral es la consecuencia l\u00f3gica de la reorientaci\u00f3n estrat\u00e9gica de nuestra marca\u00bb, explica J\u00fcrgen Stackmann, responsable de Ventas, Marketing y Postventa del Comit\u00e9 Ejecutivo de la marca Volkswagen. \u00abEstoy muy orgulloso de lo que hemos logrado: La \u00abNueva Volkswagen\u00bb tiene una imagen poderosa, fresca, positiva y atractiva\u00bb.<\/p>\n<\/p>\n
Con la nueva imagen de marca, la \u00abNueva Volkswagen\u00bb se har\u00e1 visible y perceptible en el dise\u00f1o de los veh\u00edculos, el contacto con los clientes y la presentaci\u00f3n corporativa en su conjunto. El objetivo es ofrecer al cliente una nueva experiencia de 360\u00ba, que sea moderna y fascinante en todo el mundo y en todos los canales. El dise\u00f1ador jefe de la marca Volkswagen, Klaus Bischoff, quien desempe\u00f1\u00f3 un papel clave en el desarrollo de la nueva imagen corporativa, comenta: \u00abEl nuevo dise\u00f1o de la marca refleja un tipo de movilidad que forma parte natural de la vida de las personas\u00bb. Volkswagen siempre ha sido un elemento clave en este tipo de iniciativas\u00bb. En la nueva era de la movilidad, el lema es \u00abdigital primero\u00bb, sin ning\u00fan filtro.<\/p>\n<\/p>\n
En contraste con la pr\u00e1ctica normal de esta industria, el dise\u00f1o de la nueva marca no fue desarrollado por una agencia externa, sino por un equipo conjunto de Dise\u00f1o y Marketing de Volkswagen. El dise\u00f1o se ha implementado, gracias a la integraci\u00f3n de todos los departamentos de la compa\u00f1\u00eda, en un tiempo r\u00e9cord de nueve meses, utilizando un concepto de marca l\u00edder desarrollado especialmente para este prop\u00f3sito por Volkswagen.<\/p>\n<\/p>\n
La nueva presentaci\u00f3n no solo es m\u00e1s valiente y colorida, sino que tambi\u00e9n el logo de la marca y el mundo de las im\u00e1genes estar\u00e1n orientadas al mundo digital. El lenguaje visual de la marca ser\u00e1 muy distinto del que ha proyectado Volkswagen hasta ahora. Jochen Sengpiehl, director de Marketing de Volkswagen, dice: \u00abComo principio general, el objetivo en un futuro no ser\u00e1 el de mostrar un mundo publicitario perfecto. En nuestra presentaci\u00f3n, queremos ser m\u00e1s humanos y m\u00e1s vivos, adoptar en mayor medida la perspectiva del cliente y contar historias aut\u00e9nticas\u00bb: En un futuro, el enfoque ya no estar\u00e1 tanto en el coche, sino en la vida y en la experiencia de movilidad de las personas.<\/p>\n<\/p>\n
El s\u00edmbolo y la marca registrada ser\u00e1n el nuevo logo, que ser\u00e1 m\u00e1s moderno, m\u00e1s claro y m\u00e1s simple. El logotipo se reducir\u00e1 a sus elementos esenciales y se presentar\u00e1 con un nuevo dise\u00f1o plano y bidimensional. Permitir\u00e1 un uso m\u00e1s flexible y ser\u00e1 m\u00e1s reconocible en los medios digitales. Tambi\u00e9n se aplicar\u00e1 a los nuevos elementos de estilo de la marca, como pictogramas, tipograf\u00eda, colores o dise\u00f1os. Por primera vez, la marca tendr\u00e1 un logo con sonido, que reemplazar\u00e1 el claim<\/i> de la marca. Adem\u00e1s, la marca Volkswagen tendr\u00e1 una voz femenina en el futuro.<\/p>\n<\/p>\n
El lanzamiento internacional de la nueva imagen de marca empezar\u00e1 en septiembre, en el Sal\u00f3n Internacional del Autom\u00f3vil en Frankfurt. Se iniciar\u00e1 con la revelaci\u00f3n del nuevo logotipo en el edificio en el que est\u00e1 la sede de la compa\u00f1\u00eda, en Wolfsburg. La transici\u00f3n se implementar\u00e1 en distintas fases, promoviendo un ahorro de recursos y una optimizaci\u00f3n de costes. En un inicio, las ubicaciones y los distribuidores de la marca en Europa cambiar\u00e1n, y en octubre lo har\u00e1n en China. El cambio se implementar\u00e1 paso a paso en Am\u00e9rica del Norte y del Sur, as\u00ed como en el resto del mundo a principios de 2020. En total, 171 mercados se ver\u00e1n afectados. Se reemplazar\u00e1n aproximadamente 70.000 logos en las m\u00e1s de 10.000 instalaciones de distribuidores y socios de servicios que hay en todo el mundo. El cambio de la marca de Volkswagen ser\u00e1, por tanto, una de las operaciones m\u00e1s grandes del mundo en este tipo de industria.<\/p>\n<\/p>\n
El nuevo dise\u00f1o de la marca es el resultado de la estrategia Transform 2025+ adoptada por Volkswagen en oto\u00f1o de 2015. La marca ahora se prepara para la segunda fase del Transform 2025+, en la que se realizar\u00e1 el lanzamiento de su estrategia de movilidad electr\u00f3nica y digitalizaci\u00f3n. Esto tambi\u00e9n incluye la realineaci\u00f3n fundamental de las comunicaciones de la empresa con sus clientes. Como fabricante, Volkswagen estar\u00e1, por primera vez, en condiciones de comunicarse directamente con el cliente mediante la red interconectada del veh\u00edculo, los concesionarios y los clientes, en un ecosistema de Volkswagen centrado en el cliente. Para este fin, la estructura de ventas de la marca se est\u00e1 transformando juntamente con los distribuidores, y el marketing se est\u00e1 reorientando<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Volkswagen presentar\u00e1 su nuevo logo y una nueva imagen de marca La compa\u00f1\u00eda quiere mostrar una imagen m\u00e1s joven, digital y, en general, m\u00e1s moderna Despu\u00e9s del Beetle y el Golf, el ID.3 marcar\u00e1 el","protected":false},"author":1,"featured_media":25658,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"categories":[279],"tags":[],"class_list":["post-25655","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-corporativo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25655","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25655"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25655\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25658"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25655"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25655"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.volkswagen.es\/comunicacion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25655"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}