Volkswagen puso en marcha a finales del mes de abril, de la mano de la empresa especializada en neuromarketing GFK, un experimento para identificar y descubrir las emociones que un modelo como el Golf y unas siglas como GTI pueden llegar a despertar entre una amplia y variada muestra de personas. Con este objetivo nace el \u00abGolf GTI Experiment\u00bb. Durante 10 d\u00edas un total de 100 individuos seleccionados de forma estad\u00edstica, en Madrid y Barcelona, han formado parte de este experimento en el que cada uno de ellos ha sido sometido a diferentes pruebas de medici\u00f3n biosensorial (Emo Sensor \u00ae) y de centros de atenci\u00f3n visuales (EyeTracker).<\/p>\n
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La t\u00e9cnica<\/strong><\/p>\n La empresa GFK Emer, experta en an\u00e1lisis e investigaciones cient\u00edficas operativas y de alta calidad, ha sido la encargada de llevar a cabo la parte cient\u00edfica del Golf GTI Experiment, utilizando herramientas como el Eyectracker, EEG + Galvan\u00f3metro, Emosensor + Scene to Scene para elaborar este estudio. As\u00ed, con la ayuda de herramientas de rastreo de la mirada o medici\u00f3n de la actividad cerebral, entre otras, se han podido extraer datos cuantitativos de las reacciones suscitadas por diferentes est\u00edmulos referentes al Golf GTI.<\/p>\n Este tipo de t\u00e9cnica, llamada \u00abneuromarketing\u00bb permite saber cu\u00e1l es el recorrido y la velocidad de la mirada, en este caso ante el veh\u00edculo, definiendo aquellas partes que generan m\u00e1s atracci\u00f3n, adem\u00e1s de identificar las emociones que despiertan.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Las conclusiones<\/strong><\/p>\n El cerebro humano reacciona r\u00e1pidamente ante el est\u00edmulo de algo que observamos e inmediatamente nos gustar\u00eda tener: transmite la sensaci\u00f3n de deseo. Los sentimientos detectados de manera universal tras el experimento con el Golf GTI han sido precisamente deseo, inter\u00e9s, curiosidad, confianza y comodidad. Todas las generaciones, desde el Golf I al Golf VI, han generado estas emociones en mayor o menor medida, y como respuesta un\u00e1nime, las siglas GTI han provocado marcados picos emocionales.<\/p>\n El Golf es un mito. Eso ya se sabe. Su popularidad y la fidelidad de los conductores de todo el mundo con este modelo refuerzan su posicionamiento como un icono inconfundible. El modelo estrella de Volkswagen ha forjado esta posici\u00f3n con argumentos contundentes en lo que a tecnolog\u00eda y conducci\u00f3n se refiere, pero tambi\u00e9n gracias a atributos que van m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n Las conclusiones de este GTI Experiment redundan en esta idea. Convertirse en objeto de deseo y despertar reacciones sensoriales que ning\u00fan otro veh\u00edculo logra igualar, no es f\u00e1cil. Si, adem\u00e1s, se a\u00f1aden las siglas m\u00e1s famosas de la marca, el resultado se acent\u00faa.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Sobre GFK<\/strong><\/p>\n GfK Emer es una empresa con m\u00e1s de 30 a\u00f1os de experiencia en el mercado espa\u00f1ol. Cuenta con tres oficinas centrales ubicadas en Madrid, Barcelona y Valencia y una plantilla formada por 300 personas. Sus equipos de investigaci\u00f3n poseen los conocimientos y recursos m\u00e1s vanguardistas para realizar an\u00e1lisis e investigaciones operativas y de alta calidad, tanto cualitativas como cuantitativas.<\/p>\n